Chocomaffia ontstond tijdens een borrel met een vriend. Hij had een lekker koekje én een sterke naam bedacht, en bij mij begon het direct te borrelen van de ideeën. Dat was het begin van een creatief proces waarin het merk Chocomaffia vorm kreeg.
We wilden iets creëren dat echt zou opvallen in het koekschap — een plek die vaak wat traditioneel en verzadigd oogt. Het doel was een jong, eigenzinnig merk met een frisse uitstraling. Het maffia-concept gaf ons een sterk en herkenbaar verhaal, met veel mogelijkheden en 'haakjes' op marketing gebied. De felroze verpakking zorgt ervoor dat Chocomaffia er visueel meteen uitspringt. Speels, gedurfd en anders dan de rest.
AANPAK & CONCEPT
Ik ontwikkelde een merkconcept rond Chocomaffia en een 'mascotte': Capa Donna: de ‘opperbazin’. Een ode aan alle vrouwen die hun mannetje staan en zichzelf schaamteloos durven te verwennen. Dit concept heb ik doorvertaald naar alle visuele uitingen:
Kleur & stijl: knalroze verpakking met stoere typografie.
Tone of voice: cheeky woorden zoals “on your own risk”, “illegaal lekker” en “An offer you can’t refuse”. Speels, eigenzinnig en herkenbaar met een hint naar de maffia-vibe.
Visuals & slogans versterken het speelse karakter van het merk, terwijl de verpakking uitnodigt tot een luxe snackmoment.
RESULTAAT
Chocomaffia profileert zich sinds de launch als challenger brand dat zich richt op vrouwen die zich "niet aangesproken voelen door de huidige koekmerken.
Binnen 2 jaar beschikbaar in diverse Nederlandse supermarkten zoals PLUS, Dirk, PicNic, Poiesz, Vomar, Spar City, enkele Jumbo filialen en zelfs online supermarkt Picnic.
Consistente merkbeleving: van verpakking tot marketing – overal dezelfde sterke toon, herkenbare visuals en een duidelijke merkbeleving.
Chocomaffia is het jongste merk van Hollandia Authentic. Met deze gevaarlijke lekkere chocolade wafels brengen we een nieuwe, eigentijdse beleving. Perfect om te delen met je beste vriendinnen bij een kop koffie of thee – want wat is er gezelliger dan samen genieten van iets bijzonders? Maar Chocomaffia is er ook voor die momenten waarop je even helemaal op jezelf wilt zijn. Een verwenmoment puur voor jou, om heerlijk van te genieten in alle rust.
